Vsebinski marketing je odličen način za prepoznavnost blagovne znamke, zato je sestavni del tržne strategije digitalnega marketinga. Visokokakovostno vsebino pa lahko uporabite tudi za pridobitev potencialnih strank in jih prepričate, da kupujejo od vas.
Področje vsebinskega marketinga se je v zadnjih letih močno razvil in ni več dovolj, da zgolj objavite nekaj objav na svojih socialnih omrežjih. Popolnoma logično je, da so s tem tudi stroški postali večji, zato je pomembno, da imate dobro strategijo, veliko znanja in načrtovanja.
Mnogo podjetij in oglaševalcev pa spregleda tudi skrite stroške marketinga vsebin. Ti so lahko enormni, zato je to še en razlog več, da za vsebinski marketing potrebujete močno in usposobljeno ekipo strokovnjakov. Z uporabo orodij za ustvarjanje kakovostnih vsebin poskrbimo za njeno promocijo preko različnih kanalov trženja, kar dolgoročno zagotavlja visoko donosnost naložbe.
Pa si poglejmo, na katere skrite stroške vsebinskega marketinga moramo biti še posebej pozorni.
Ko prenavljamo spletno stran ali pa jo na novo postavljamo, redno pregledujemo obstoječo vsebino. To vključuje pregled spletne strani, pregled družbenih medijev in analizo podatkov. To zahteva uporabo različnih programskih orodij, ki pa so pogosto tudi plačljiva.
Raziskave so sestavni del vsakega koraka vsebinskega marketinga. Vsaka od njih je dolgotrajna in zahtevna, pri čemer uporabljamo posebna orodja. Za učinkovite in temeljite raziskave imamo zaposlene strokovnjake na tem področju, ki se za vsako raziskavo maksimalno angažirajo.
Tudi s procesom načrtovanja so povezani določeni stroški vsebinskega trženja. Tudi v tem primeru je potrebno na vsakem koraku uporabiti specializirana orodja.
Če želimo izvajati vsebinski marketing, potem je potrebno najprej postaviti spletno stran, kot je registracija domene, spletno gostovanje in še mnogo drugega. Pomemben strokovnjak v tej fazi je zagotovo grafični oblikovalec, ki z orodji za grafično oblikovanje poskrbi, da so podobe blagovne znamke edinstvene.
Nadarjeni pisci so gonilna sila kakovostnih vsebin. Ne glede na to, kje so vsebine objavljene, je za to potrebna ekipa usposobljenih piscev, ki prav tako zahtevajo svoj čas in denar. Tudi v tem koraku so nujno potrebna orodja za optimizacijo, lektoriranje, analizo naslovov in še mnogo drugega.
Ustvarjanje kakovostnih video vsebin zahteva opremo za podcasting, programsko opremo za snemanje in urejanje ter najem različnih prostorov, v katerih poteka snemanje. Pri tem ne smemo pozabiti še na stroške produkcije, režije in druge opreme.
To je eden najbolj spregledanih skritih stroškov vsebinskega marketinga. Brez SEO optimizacije ne moremo pričakovati, da jo bodo potrošniki sami od sebe našli. SEO strokovnjaki so tisti, ki optimizirajo vsebino, vendar za to potrebujejo ustrezna orodja in vire.
V tej fazi imamo na voljo plačljive strategije oglaševanja (PPC) ali pa brezplačne. Vendar tudi organsko oglaševanje ni popolnoma brezplačno, saj moramo za to plačati ustrezne strokovnjake.
Usklajevanje med različnimi člani ekipe je ključ do kakovostne vsebine in doslednega izpolnjevanja rokov. Za to se uporabljajo sistemi upravljanja projektov, ki pa so lahko precej draga.
Za spremljanje delovanja vsebinskega marketinga moramo uporabiti plačljiva orodja, saj nam le-ta pomagajo razumeti vse razpoložljive podatke.
Za izvedbo vsebinskega marketinga imajo podjetja namenski proračun. Vendar je potrebno obilo načrtovanja in znanja, kje in kako porabiti denar. Če pomislite, koliko strokovnjakov morate z njim plačati in koliko orodij kupiti, potem je to pravi trenutek, da pomislite na sodelovanje z digitalno agencijo.
Smo full service ekipa, ki pri svojem delu že tako uporablja plačljiva marketinška orodja. V ekipi pa so posamezniki z znanji na različnih področjih, zato je ustvarjanje in distribucija kakovostnih vsebin naše pravilo. S finančnega vidika se to zagotovo splača, saj ekipa več strokovnjakov opravi delo bistveno hitreje kot en posameznik. Pri tem pa vam ni potrebno skrbeti za dodatne stroške, saj vse projekte izpeljemo znotraj dogovorjenega proračuna.
